Twoja marka jest tak spójna, jak jej ostatni materiał
Nowy znak nie naprawi tego, że oferta, ulotka i profil na Instagramie wyglądają jak dorobek trzech różnych firm. Zaczynamy od ustalenia, kim jesteś i dla kogo, a dopiero potem to rysujemy - tak, żeby kolejny materiał dało się zrobić bez zgadywania.
Decyzje zapadają przed pierwszym szkicem
Branding zaczyna się od pytań, które nie mają nic wspólnego z grafiką: dla kogo jest ta marka, czym różni się od sąsiedniej firmy z tej samej branży i jak ma brzmieć, kiedy się odzywa. Bez tych odpowiedzi projekt sprowadza się do gustu, a spór o gust nie ma końca - bo nie ma w nim żadnego kryterium poza „podoba mi się”. Jeśli decyzje są spisane, rozmowa o projekcie robi się krótka i konkretna.
Potem powstaje warstwa widoczna: znak w kilku wersjach, kolory z kodami do sieci i do druku, typografia i motyw przewodni, który spina kampanię. Do tego szablony i pliki gotowe do wrzucenia w post, reklamę albo do drukarni. Zakres dobieramy do tego, jak marka będzie używana na co dzień - inaczej wygląda komplet dla jednoosobowej firmy, inaczej dla zespołu, w którym materiały powstają w kilku miejscach naraz.
Branding ma swoje granice i lepiej poznać je przed startem niż w połowie projektu. Strategia marketingowa, prowadzenie social mediów i produkcja foto/video to osobne usługi - branding daje im ramy, ale ich nie zastępuje. Liczbę wariantów i tur poprawek zapisujemy w briefie, zanim ktokolwiek otworzy program graficzny. Zastrzeżeniem znaku towarowego też się nie zajmujemy - to praca dla rzecznika patentowego, my przygotujemy pliki, które będą mu potrzebne.
Co dokładnie
robimy
Usługi, które w tym obszarze zwykle chodzą razem. Możesz wziąć komplet albo jedną - zakres ustalamy na starcie i spisujemy.
- 01
Branding
Fundament marki: dla kogo jest, czym się wyróżnia, jak wygląda i jak brzmi. Efektem jest zestaw decyzji, do którego wracasz przy każdym kolejnym materiale - nie tylko plik z logo.
- 02
Identyfikacja wizualna
Znak w wersjach na jasne i ciemne tło, paleta kolorów, typografia i zasady stosowania. Dostajesz pliki w formatach do sieci i do druku, opisane tak, żeby nikt nie musiał zgadywać, którego użyć.
- 03
Key visual
Jeden motyw przewodni, który spina kampanię, sezon albo premierę produktu. Dzięki niemu reklama, post i baner wyglądają jak jedna rzecz, a nie trzy osobne pomysły z tego samego miesiąca.
- 04
Brandbook
Zasady marki spisane w jednym dokumencie, razem z przykładami: co wolno zrobić ze znakiem, czego lepiej nie i jak wygląda materiał trzymający się ustaleń. Zamiast tłumaczyć to za każdym razem od nowa, wysyłasz plik.
- 05
Projekt graficzny
Pojedyncze projekty na konkretną potrzebę: grafiki i karuzele do social mediów, kreacje reklamowe, banery, materiały na stronę. Każdy zaczyna się od krótkiego briefu, bo bez celu i formatu grafika jest loterią.
- 06
Materiały reklamowe
To, co marka zostawia po sobie offline: wizytówki, ulotki, roll-upy, oznakowanie, gadżety. Pliki przygotowujemy pod konkretny format i technikę - możesz przekazać je swojej drukarni albo poprosić nas o skoordynowanie produkcji.
Co z tego
masz
Efekt tej pracy widać najpierw w porządku, a dopiero potem w liczbach. To zmienia się u Ciebie po drodze - niezależnie od tego, ile kanałów prowadzimy.
Wszystko wygląda jak jedna marka
Post, reklama, ulotka i strona trzymają się tego samego układu, kolorów i tonu. Nikt nie musi sprawdzać w stopce, czy to nadal ta sama firma.
Przestajesz kłócić się o gust
Decyzje są spisane, więc rozmowa o projekcie dotyczy tego, czy trzyma ustalenia, a nie tego, komu bardziej się podoba.
Masz pliki, których da się użyć
Jeden uporządkowany komplet plików zamiast wersji porozrzucanych po dyskach i prezentacjach. Koniec z wycinaniem logo ze starego zdjęcia i szukaniem po mailach.
Kolejny materiał robi się szybciej
Nowa ulotka, kampania czy prezentacja startują z gotowego punktu - także wtedy, gdy robi je Twój zespół albo ktoś zupełnie spoza Kasimy.
Jak wygląda
współpraca
Ten sam rytm co miesiąc - dlatego wiesz, czego się spodziewać w drugim i dziesiątym miesiącu współpracy, a nie tylko w pierwszym tygodniu.
- 01
Rozmowa i brief
Ustalamy, co ma powstać, do czego to służy i gdzie będzie żyć. Spisujemy zakres, liczbę wariantów i tur poprawek oraz to, co do zakresu nie należy. Brief nie jest formalnością - to zabezpieczenie obu stron.
- 02
Punkt wyjścia i materiały
Zbieramy to, co już masz: znak, kolory, zdjęcia, dotychczasowe materiały, dokumenty marki. Sprawdzamy, co warto zachować, a co ciągnie markę w dół. Brak materiałów potrafi przesunąć termin, więc mówimy o tym od razu.
- 03
Kierunek do akceptacji
Pokazujemy kierunek, zanim dopracujemy detale: koncepcję znaku, szkic układu albo motyw key visualu. Zmiana kierunku na tym etapie jest szybka. Zmiana kierunku na komplecie gotowych materiałów już nie.
- 04
Projekt i kontrola
Dopracowujemy zaakceptowany kierunek, a przed wysłaniem sprawdzamy materiał u siebie: zgodność z briefem, kompletność, jakość i formaty. Literówka albo zły format mają się skończyć u nas, a nie w drukarni.
- 05
Akceptacja i przekazanie plików
Akceptację zapisujemy tak, żeby dało się do niej wrócić. Potem dostajesz finalne pliki w potrzebnych formatach, opisane i uporządkowane, razem z zasadami użycia. Jeśli błąd jest po naszej stronie, poprawiamy go na swój koszt.
Częste
pytania
Zebraliśmy pytania, które padają na pierwszej rozmowie. Jeśli Twojego tu nie ma - napisz, odpowiemy tak samo wprost.
Zadaj pytanieZrobimy, ale najpierw zadamy kilka pytań - inaczej dostaniesz obrazek, a nie znak, który da się używać. Do logo i tak potrzebne są wersje na różne tła, kolory i podstawowe zasady, bo bez nich każdy kolejny materiał zaczyna wyglądać inaczej. Jeśli po rozmowie okaże się, że wystarczy sam znak z kompletem plików, tak to wycenimy.
Zwykle nie. Bardzo często problemem nie jest znak, tylko brak zasad wokół niego: przypadkowe kolory, kilka różnych czcionek i materiały robione bez wspólnego punktu odniesienia. To da się uporządkować bez rewolucji. Jeśli jednak znak nie nadaje się do użycia technicznie albo mówi coś zupełnie innego niż Twoja firma, powiemy to wprost.
Ustalamy to w briefie przed startem, bo od tego zależy nakład pracy po obu stronach. Nie pracujemy w modelu nielimitowanych poprawek - to kończy się projektem bez końca i bez decyzji. Poprawki mieszczące się w zaakceptowanym kierunku są normalną częścią pracy, a zmiana kierunku po akceptacji to już nowy zakres i mówimy o tym od razu, a nie po fakcie.
Nie zawsze. Jeśli wszystkie materiały robi jedna osoba, wystarczy krótszy zestaw zasad i uporządkowane pliki. Brandbook zaczyna się opłacać wtedy, gdy do marki siada więcej osób: zespół marketingu, drukarnia, zewnętrzny grafik czy inna agencja. Wtedy spisane reguły oszczędzają kolejne rundy poprawiania cudzych materiałów.
Projekty i pliki przygotowane pod konkretną technikę - tak. Sam druk i produkcja gadżetów to praca zewnętrznych wykonawców. Możesz wziąć od nas gotowe pliki i pójść do swojej drukarni albo poprosić, żebyśmy skoordynowali produkcję po naszej stronie. Ustalamy to na starcie, żeby nikt nie czekał na kogoś innego.
Sama z siebie nie sprzeda i nie obiecujemy inaczej. Spójna marka ułatwia decyzję, buduje zaufanie przed pierwszym kontaktem i sprawia, że reklama czy strona pracują na jedno wrażenie zamiast się rozjeżdżać. Ale za sprzedaż odpowiada oferta, kanały i to, co robisz po zapytaniu - branding jest fundamentem, nie zamiennikiem tej pracy.
Pokaż nam, co dziś masz
Przyślij logo, ostatnie materiały i stronę. Powiemy szczerze, czy potrzebujesz nowej identyfikacji, czy wystarczy uporządkować to, co już jest - i od czego zacząć, żeby najszybciej było widać różnicę.
Stwórzmy razem
przyszłość Twojego biznesu
Dołącz do naszej społeczności
Kulisy pracy i realizacje
Regularna dawka wiedzy dla Twojego biznesu